Preuzimanje odgovornosti i integritet lične su kategorije s kojima se svako od nas, prije ili poslije, suoči i razračunava. I, ma koliko da su duboko intimno potaknute, ove odluke zajedničke su svima nama: naši zadaci i udio u društvu strpljivo čekaju da pomjerimo iglu kompasa i djelujemo, bez mogućnosti delegiranja drugome.
Pritom, savjesnot, odgovornost, solidarnost i društvena senzibilnost iz kojih bi proistekle konkretne akcije, društvu nužne i održive promjene, tradicionalno su bile rezervirane za mnoga druga polja djelovanja i profesije, no ne i oglašavanje.
Upravo je pogodan trenutak da ustvrdim kako se to mijenja: WomanComm regionalno je prepoznat kao inkubator odgovornosti i solidarnosti pokrenute iz okvira komunikacijske industrije, djelujući u smjeru integracije znanja, kompetencija, brižljivo prikupljanog iskustva i entuzijazma za željenu promjenu.
Irena Miličević Vukoja direktorica je WomanComm i svojim primjerom i ličnošću lijepo reprezentira sve rečeno. S njom smo razgovarali o ovim temama, ali i o vrijednostima koje ne prenosimo djeci te o festivalu No Limit BH Advertising Festivala čija je vlasnička i autorska prava upravo preuzela.
. . .
Irena Miličević Vukoja iza sebe ima 16 godina iskustva u retail industriji. Karijeru je započela u Konzumu: od pripravnice postala je rukovoditeljca te direktorica marketinga kompanije.
Nakon 15 godina korporativne karijere načinila je poslovni iskorak i otpočela vlastito preduzetništvo: osnivačica je i direktorica kreativne kompanije Prefix te začetnica važnog projekta ženskog zajedništva WomanComm.
. . .
PIT: Konferencija WomanComm, sada već prošlogodišnja, komunicirala je poruke o snazi komunikacije s ciljem da drušvo učinimo dobrim. Ovo je možda prvi put da se na Balkanu na ovaj način komunicira odgovornost, solidarnost, društvena senzibilnost. Šta nam govore povratne informacije: jesmo li kao društvo dovoljno sazreli, možemo li mi to?
Povratne informacije koje smo dobili nakon prošlogodišnje konferencije svjedoče o tome da je društvo prepoznalo važnost ispravne komunikacije. Naši partneri i kolege su, bez sumnje, prepoznali važnost angažiranja u ovim temama. Međutim, razumijemo da povratne informacije, koliko god bile afirmativne, ne čine dovoljno samu suštinu promjene. One su tek prvi korak prema stvarnom utjecaju. Zbog toga smo odlučni u našoj namjeri da kroz WomanComm Club i buduće konferencije zaronimo dublje u ove osjetljive teme. Nastojat ćemo ne samo održavati razgovore o odgovornosti komunikacije, solidarnosti i društvenoj senzibilnosti, već i poticati konkretne akcije. Smatramo da su prave promjene moguće jedino kroz implementaciju ovih ideja u svakodnevni život. Pritom smo otvoreni za suradnju i partnerstva koja će podržati ove ciljeve. Usto, želimo istaknuti da će buduće konferencije posebnu pažnju posvetiti temama poput odgovornosti komunikacije, borbe protiv cyber bullyinga, suzbijanja mržnje, i društvene odgovornosti. Cilj nam je potaknuti dublje razumijevanje, poticanje promjena i stvaranje okoline u kojoj svatko ima priliku doprinijeti boljem društvu.
Koliko god bile afirmativne, informacije ne čine dovoljno samu suštinu promjene. One su tek prvi korak prema stvarnom utjecaju
PIT: S druge strane, pokret odgovornosti podrazumijeva angažiranost svih ili makar većine. Može li marketing, marketinške agencije i industrija preuzeti dio tako važne uloge i ujediniti institucije, civilno društvo, poslodavce?
Potrebno je naglasiti da odgovornost nije ograničena na specifične sektore, već predstavlja zajednički zadatak svih nas. Naprimjer, vjerujem da marketinške agencije, kao kreativni pokretači promjena, mogu preuzeti dio odgovornosti za poticanje angažiranosti šire zajednice. Njihove strategije, osim promoviranja proizvoda ili usluga, mogu biti sredstvo za podizanje svijesti o važnim društvenim pitanjima. Kroz autentične kampanje, mogu potaknuti razmišljanje, poticanje dijaloga, i potaknuti ljude na djelovanje. Ujedno, mogu poslužiti kao katalizator za suradnju između različitih sektora. Kroz partnerstva s institucijama, civilnim društvom te poslodavcima, mogu se stvoriti sinergije koje doprinose rješavanju ključnih društvenih izazova. Važno je stvarati mostove između poslovnog sektora i zajednice kako bi se ostvarile održive promjene. Ova zajednička inicijativa može imati dugoročni utjecaj na oblikovanje odgovornijeg, održivijeg društva.
PIT: S obzirom da Bosna i Hercegovina nema nacionalno udruženje komunikacijske industrije, kako cijenite stanje na ovom polju? Postoje li neke značajnije inicijative za njegovo formiranje?
Nedostatak centraliziranog tijela koje bi okupljalo stručnjake iz ove industrije ukazuje na potrebu za jačim povezivanjem unutar sektora. Inicijative za formiranje nacionalnog udruženja mogu biti ključne u poticanju suradnje, dijaloga te razmjene znanja među stručnjacima u ovoj oblasti. Takva udruženja često imaju ulogu katalizatora za rast i razvoj industrije. Okupljanje stručnjaka iz različitih segmenata komunikacijskog sektora može rezultirati sinergijskim efektima, gdje se ideje razmjenjuju, a inovacije potiču. Važno je naglasiti da bi nacionalno udruženje moglo postati ključno mjesto za usklađivanje strateških ciljeva, normi i najboljih praksi u industriji komunikacija. Kroz zajedničke napore, stručnjaci bi mogli doprinijeti stvaranju pozitivnog okvira za razvoj, što bi imalo dugoročan utjecaj na kvalitetu komunikacije u Bosni i Hercegovini.
Upravo kroz Woman.Comm želimo naglasiti snagu suradnje i zajedničkog djelovanja kako bismo ojačali utjecaj žena u komunikacijskoj industriji. U protekle dvije godine, ostvarili smo izniman napredak i postigli značajne rezultate zahvaljujući posvećenosti i povezivanju naših članica.
Nastojat ćemo ne samo održavati razgovore o odgovornosti komunikacije, solidarnosti i društvenoj senzibilnosti, već i poticati konkretne akcije. Smatramo da su prave promjene moguće jedino kroz implementaciju ovih ideja u svakodnevni život
PIT: Ističete kako jedna može mnogo, zajedno možemo sve upućujući žene na zajedničko stvaranje. Ponekad se ove poruke, ma kako krucijalne i nužne bile, doimaju apsurdnima u zemlji administrativno obesmišljenoj. Jesu li žene jače od administracije i sitne politike?
Naglašavamo da snaga žena, posebice kada djeluju zajedno, nije koncept koji treba biti u sukobu s administracijom ili političkim okvirom. Naprotiv, poruka o zajedništvu i moći žena trebala bi služiti kao poziv na suradnju sa svim segmentima društva, uključujući administraciju. Želimo prevazići percepciju apsurda u zemlji gdje administrativni okviri često djeluju obesmišljeno. U WomanComm Clubu smo svjesni izazova s kojima se suočavamo, ali umjesto da postavljamo žene kao suparnice administraciji, težimo konstruktivnoj saradnji. Vjerujemo da žene mogu biti pokretači pozitivnih promjena, a ključ ostvarivanja tih promjena leži upravo u suradnji s institucijama. WomanComm Club predstavlja platformu gdje žene iz različitih sektora komunikacija zajedno rade na stvaranju rješenja koja će koristiti širem društvu.
Kroz zajednički rad, možemo usmjeriti energiju prema konkretnim promjenama i olakšati administrativne prepreke koje često otežavaju ostvarivanje pozitivnih društvenih inicijativa. Stvaranje boljeg društva za sve zahtijeva sinergiju resursa, ideja i energije žena, administracije i politike.
PIT: Česte su poruke koje ljudska bića određuju isključivo tržišnom vrijednošću. Koliko je važno osvijestiti ovu činjenicu, sebe i vlastiti rad, druge i njihove živote pojmiti kao proces u kome možemo, ne čineći pretjerano, ipak pomoći?
Jako teška, a pritom, jako važna tema. Koliko god se trudili raditi suprotno, primjećujemo da smo prilično u nekom obliku komercijalizma te kroz niz obaveza koje smo sami sebi nametnuli vremenom gubimo neke osnovne vrijednosti života, kao što je obitelj, prijateljstvo, empatija, pa čak i etika. Što više napredujemo u tehnološkom smislu, kao ljudi dosta često zakažemo, da ne kažem nazadujemo.
Gubimo osjećaj za ono što se dešava oko nas, prestaje nas biti briga, te upadamo u laganu letargiju po pitanju drušvene odgovornosti i sami sebi postajemo biti neki oblik neprijatelja.
Autentičnim kampanjama, marketinške agencije mogu potaknuti razmišljanje, poticanje dijaloga, i potaknuti ljude na djelovanje. Ujedno, mogu poslužiti kao katalizator za suradnju između različitih sektora. Kroz partnerstva s institucijama, civilnim društvom te poslodavcima, mogu se stvoriti sinergije koje doprinose rješavanju ključnih društvenih izazova
Tijekom proteklih godina dosta stvari se brzo mijenjalo, od odnosa prema poslu do odnosa među ljudima, posebno u vrijeme COVID-19. U tom periodu smo se dosta okrenuli sebi, obitelji, okolini… Na trenutak smo zastali i imali priliku krenuti iz početka, neki novi mi, cijeneći upravo one vrijednosti kod ljudi koje su konstantne kod njih, a to je pravičnost i dobronamjernost. Ljudskost je u svemu ono što vrijedi i što se „pika“, bez obzira da li ste na vrhuncu ili na početku svoje karijere. Baš zato je bitno u svom rastu i razvoju uvijek ostati čovjek i cijeniti ljude koji su za vas bili tu kada ste počinjali, a isto tako ne mjeriti vrijednost ljudi isključivo kroz interes, ne davati odnosu komercijalnu vrijednost.
Mislim da je jako važno krenuti od sebe u svemu, te pokušati upravo osobno biti pozitivna promjena na bolje i tek onda ćemo je malo po malo i vidjeti u drušvu oko sebe.
PIT: Žene su ciljna skupina vašeg djelovanja, ili makar njegov okvir. Nasuprot možda vladajućem mišljenju kako su žene / djevojčice od početka u podređenoj poziciji, vjerujem da sistem, odgoj, tradicija, neznanje ne čine dobro ni dječacima, i ne samo na Balkanu. Feministkinja Nel Noddings predložila je etiku brige za druge, djevojčicama svakako predajući važniju ulogu, ali ne zanemarujući ni dječake. Možemo li govoriti o razvoju ljudskih bića? U tom smislu, koje vrijednosti i vještine djeci obavezno moramo prenijeti, a to ne činimo?
Ciljna skupina našeg djelovanja jesu žene, što proizlazi iz prepoznavanja specifičnih izazova s kojima se suočavaju žene u industriji i općenito u historiji. Međutim, istovremeno smo duboko svjesni da slični izazovi mogu utjecati i na muškarce.
U pogledu odgoja djece, vjerujemo da je važno prenositi vrijednosti koje potiču rast osobnosti i razvoj pozitivnih međuljudskih odnosa. Neki od ključnih principa koje smatram važnima uključuju: empatiju, suradnju, poštivanje raznolikosti, odgovornost i respekt prema drugima.
Smatram da su ove vrijednosti temeljni stupovi za izgradnju društva koje se temelji na jednakosti, poštovanju i solidarnosti među svim članovima zajednice.
Nedostatak centraliziranog tijela koje bi okupljalo stručnjake iz ove industrije ukazuje na potrebu za jačim povezivanjem unutar sektora. Inicijative za formiranje nacionalnog udruženja mogu biti ključne u poticanju suradnje, dijaloga te razmjene znanja među stručnjacima u ovoj oblasti. Takva udruženja često imaju ulogu katalizatora za rast i razvoj industrije
PIT: Konačno kako svu virtualnu silinu i moć pretočiti u stvarno djelovanje?
Pretvaranje virtualne moći u stvarno djelovanje zahtijeva konkretne korake. To uključuje aktivno sudjelovanje u projektima koji imaju stvarni utjecaj na zajednicu, poticanje suradnje putem digitalnih platformi te osnaživanje pojedinaca da pretoče virtualnu podršku u konkretna djela.
Jedina firma koja ima sve završeno je zatvorena, a svaka treba nekoliko atipičnih i drugačijih
PIT: Preuzeli ste vlasnička i autorska prava festivala No Limit BH Advertising Festivala. Festival će se održati u novembru. Šta možemo očekivati?
Tokom dugogodišnjeg rada u marketingu, stekla sam duboko poštovanje prema kreativnosti, inovacijama i talentima koji oblikuju našu advertising industriju. No Limit je jedinstvena prilika da nagradimo ono najbolje u našoj branši. Oduvijek sam uživala u promicanju inspirativnih priča, podržavanju kreativaca i istraživanju novih talenata. Ova prilika da preuzmem upravljanje i vođenje festivala predstavlja ne samo poslovni izazov već i priliku da istinski uživam u onome što najviše volim – radu s ljudima koji svojom kreativnošću mijenjaju svijet.
Truditi ćemo se da napravimo festival koji će ostati urezan u sjećanjima, prepun inovacija, sjajnih radova i nevjerovatne kreativnosti. Naš cilj je osvježiti iskustvo festivala, donijeti nove perspektive i nagraditi ideje koje pomiču granice jer BiH ima puno odličnih kreativaca i velikih profesionalaca što pokazuju brojne nagrade koje su agencije iz BiH dobile kako u regiji tako i u svijetu. S nestrpljenjem i uzbuđenjem očekujemo da vidimo ovogodišnje radove i zajedno stvorimo posebnu priču te podignemo festival ali i advertising industriju na jedan veći nivo u Bosni i Hercegovini, jer naša industrija to zaslužuje!
